​助农吃货易购(买助农产品)

助农吃货易购(买助农产品)

助农吃货易购

明星、网红、县长帮带农卖货，开网销售购物店电商、做直播成易购助农扶贫助农“杀手锏”……

由于疫情期间交通不畅等问题，传统农产品供销渠道一度受阻。为帮助农户卖出滞销农产品，同时保障城市食品供应网助、平抑农产品价格，各大电商平台纷纷掀起“助农热”。2月19日，拼多多率先开展网助网助“市长县长直播助农”直播计划。随后，农卖网助农，淘宝、京东、苏宁拼购、聚划算易购等电商平台“各显神通”，采取直播引流、补贴商户、开通购物专区等方式助力滞销农产品打开销路。明星、网红、县长也加入了直播带货“战队”，帮助缓解疫情期间农产品滞销的困境。

实际上，近年来，电商助农已成为农产品上行的重要通道。去年，淘宝吃货助农，全国800余个贫困县的农产品网络销售额便达到190.8亿元。通过电商向全国范围内的消费者销售农产品，已成为农户脱贫一个重要渠道。多个电商平台也推出了淘宝中长期的助农计划。其中，拼多多计划在未来3年内让平台内年销售额过百万元的农村农卖网点数量app突破100万个，淘宝则计划今年孵化20万新农卖农人。

■策划:新快报易购记者 罗农 韵 ■统筹:新快报记者 梁彧农

■采写:新快报真的记者 郑栩彤 ■制图:廖木兴淘宝吃货

各大电商销售渠道助力 为农助农产品市场销售带来新商机购物

新冠肺炎疫情的暴发，可是硬生生地把国内农产品的销路“断了”。艾媒咨询报告显示，传统农货销售模式中，农产品需经农产品经纪人、多级批发商和零售终端才能最终到达消费者手上。由于疫情暴发期间道路封锁等原因，多级批发商无法看货取货，交易难度加大买助，电商助农产品，多地农产品陷入滞销。而吃货各类农货电商销售模式的助力，无疑减少了流通环节，加快买助物流运转。例如，O2O模式连接农户和零售终端，省去了农产品经纪人和多级批发商环节，F2C模式连接农户和消费者，B2C连接消费者与批发商。

实际上，今年2月底起，多个电商平台开始出台措施帮助农产品上行。其中，拼多多上线了“爱心助农”购物专区，京东、苏宁和淘宝分别上线“京喜助农网站”会场、“拼购助农”频道和“吃货助农”频道，帮助农产品商家快速入驻。多个电商平台还推出助农金融政策。例如吃货，京喜发布“春雷真的计划”，以流量扶持农产品滞销型商家、产业带工厂型商家等，聚划算则推出百亿补贴助农计划。拼多多、京东、苏宁和淘宝还推出了市长网站、县长、院士、农户网站等参与的直播带货活动网站，助销农产品。

公开数据显示，疫情期间，拼多多已帮助4万吨滞销农产品售出，助农电商app，帮扶超2.4万户农户。淘宝系(包括淘宝、天猫和买助聚划算助)助销农产品15.7万吨，助农购物平台，苏宁系(包括苏宁易购和苏宁拼购)助农直播订单量达23万单。京东系(包括京东和京喜)则推出了超1600场助销直播，帮助3.4万个贫困户脱贫。艾媒咨询分析师认为助，疫情助力农产品用户线上消费习惯培养，为农货电商市场发展带来新机遇。在政策鼓励引导与电商平台大力扶持的共同作用下，助农吃货易购是真的吗，采摘端、分拣端、包装端等农货电商产业环节都将得到快速发展，农货上行渠道有望加速建设。

线上买农货平台习惯加速购物养成，消费者更看重农电商货品牌

今年一季度，消费者线上购买农产品的习惯加速养成。艾媒咨询数据显示，一季度约半数消费者线上购买农货的频率不少于每周4次。其中，在线上购买果蔬和五谷粮食的消费者比例均过半，远超在线上购买肉蛋淘宝、水产或花卉易购植物的消费者比例。与去年全年相比，今年一季度购买在线上购买生鲜的消费者人群已有增长。农业农村部的数据显示，去年县域重点农产品中，网络零售额最高的是植物类加工品，其次才是app粮油平台调味品和植物类生鲜。艾媒咨询分析师认为，目前用户仍以购买耐储易运的农货为主，是因为国内冷链物流基础仍不完善，不少品类农货运输成本高、损耗大。补足冷链物流短板是保障其他品类加速上行的关键。

从品牌偏好看，近九成消费者在线上购物时均会选择品牌农货。消费者对农产品愈加追求品牌和品质化。其中，休闲食品和粮油调味品的头部品牌成为线上购物消费者的心头最爱。据梳理，在去年网络零售额最大的10个重点农产品品牌中，三只松鼠等休闲食品品牌和金龙鱼等粮油调味品品牌均占有4席，生鲜食品品牌仅占3席且排位靠后。

在助农农产品品质方面，消费者则最看重食品安全农产品，买助农产品，其次才是价格实惠和货品丰富。实际上，据艾媒咨询今年3月做的消费者调查发现，过半数受访者认为农货农产品电商平台应该严格把关农货品质。