​学者：ZARA的败退是中国线上快时尚发展的结果

学者：ZARA的败退是中国线上快时尚发展的结果

【宅男财经｜专家面对面】9 日，"ZARA 回应撤出中国传闻 " 冲上微博热搜第一。据媒体报道，ZARA 现在正常营业的店铺有 87 家，而数据显示，鼎盛时期 ZARA 曾在中国内地开出 183 家店铺，为何仅隔六年就减少了近百家？

" 曾几何时，一二线城市的繁华商圈都被 ZARA、HM 这类快时尚品牌占据，年轻人趋之若鹜，可如今真的不香了。" 在经济学者盘和林看来，ZARA 的败退是中国线上快时尚发展的结果。ZARA 在中国大面积关店，是因为中国线下快时尚已经打不过线上快时尚，而中国线上快时尚也正在向按需生产进化。

盘和林称，服装业比较特殊，驱动服装业发展的是潮流，而潮流来得快去得也快，所以服装企业在设计上要先于市场需求，而一个设计好还是坏，是需要市场消费者来定夺，于是快时尚便兴起了，快时尚每个设计都是试探性小批量生产投放市场，这样一方面能够饥饿营销，另一方面能够减少库存，而囤货销售模式便被淘汰。随着国内电商平台的兴起，线上比线下触达客户的能力更强，于是线上替代线下快时尚便成为新的趋势。而随着服装业 " 智造 " 的普及，" 智衣工厂 " 能够更快速的响应市场需求。

盘和林指出，线上快时尚比线下快时尚对市场的响应能力更快，所以，ZARA 等快时尚在国内被迫收缩线下门店，而中国快时尚电商在国外发展也很快。中国线上快时尚背后，是中国服装供应链体系的变革，中国服装制造业的响应能力，柔性智造能力越来越强，一个设计，从打板到量产，甚至能够压缩在 48 小时之内，结合互联网对市场数据的算法反馈，很快就能缔造一个爆款并在线销售，甚至可以先预售再生产，再交付，实现真正的按需生产。

( 记者 董湘依 制作 郑铮 常晴朗 宅男财经出品 )

作者：郑铮