​“见到尾灯当你赢！”零距离接触城中最强人气餐厅——禄鼎记

“见到尾灯当你赢！”零距离接触城中最强人气餐厅——禄鼎记

文中餐厅为何屡遭山寨？

菜牌为何频频被盗？

宣传海报为何惹人连连大笑？

朋友圈连环刷屏，究竟是何人所为？

让食客等位数小时，究竟是神是鬼？

“油，我们只用一次”的背后又隐藏着什么？

这一切的背后，是媒体的青睐还是消费者的爱戴？

是口味的出众还是对食品安全的追求？

敬请细心阅读，让我们跟随着文中段落走进城中最强人气餐厅的内心世界！

在广州餐饮界，有一个名字不得不提——“禄鼎记”，开业至今两年多，每天都拥有广州城中最长的等位队伍，无论是八号风球，或者是恒大主场都无法改变排队者的热情。更有人说过“你在广州的影响力，取决于你能否订到禄鼎记当天的位置”。禄鼎记到底有多神奇？禄鼎记的老板究竟是何方神圣？

相信禄鼎记食评的文章、微博大家就看得多，禄鼎记背后的故事大家又知多少？

禄鼎记老板，我们通常叫他：禄叔，但他却喜欢别人叫他小华，也喜欢店里的小伙伴这样称呼他。

禄叔本身是保时捷跑车大中国区销售高管，从擦车到卖车，渡过了十年的职业。后来他年过30，觉得自己自信与自负并存，人生未知才精彩，决定创业，进军餐饮。在禄鼎记之前，佢开过酒吧，经营过粤菜馆，做过夜粥店，期间有成功，亦有失败……

为何选择川菜？

2012年，建设路上朋友的一间铺，生意不太好，打算顶让。花了不少时间在周边考察，回来后分析了一下商圈竞争业态。周边餐饮业态港式火锅居多，差异化个性化的火锅应该是一个蛮适合的品类，可以很好地避免与其他商家的正面竞争。

在创办禄鼎记前，禄叔自嘲自己是个“白吃”，也因为决心练习自己的味觉，他走遍大街小巷到处去吃。更留下了“移动食物焚化炉”的绰号。“吃”是为了“做”，禄叔理所当然地胖了30斤。

从川系火锅与川菜里，他看到了市场机会：

1、整体从业人员素质不高，带来的结果就是环境、服务差；

2、品类大多集中在中低端区间，无法使用到比较良好的食材；

3、川菜的文化…老油

在禄叔眼中，饮食不是他的天赋，但为了闯进饮食业，他几乎吃遍了所有与辣相关的菜和餐厅。“只要你吃多了，你就知道好不好吃了。”禄叔说，“经历多了自然就懂了。”在吃过海量的菜式后，除了禄叔的体重，他的味觉也有了改变。正由于这个“移动食物焚化炉”，禄鼎记的每一样出品都是经过他不断试吃和调整后才会上菜牌销售。

从接手到开业，禄鼎记就在短短的数月里，神奇地诞生了。

从开业起，第二天就开始排队。禄叔笑称：当年让很多人排队来买保时捷，今天让更多开保时捷的人排队来吃禄鼎记！

为何要叫禄鼎记？

创业之初，禄叔把禄鼎记的品牌形象定位在“财神”和“喜庆”，还有“油只用一次”。在广东话中，打火锅有“渌”是一个动作，而“禄”字为财，即财神的形象，于是再结合周星驰的喜剧电影“鹿鼎记”后，禄叔的“禄鼎记”便出来了。

ps:每次找禄叔订位，只要把禄鼎记的禄字写错，都被禄叔不厌其烦地指正……

为何会有“油，我们只用一次”

令禄叔对饮食传统产生“觉悟”的，是一位潮菜大师的“卤水”手艺。禄叔讲，当时这位潮菜大师用最新鲜的食材做卤水菜式，而根据禄叔当时的想法，“卤水”都说要“老”才好吃，但那一顿潮菜宴之后，彻底颠覆了禄叔对所谓“传统”的理解。

“哪怕是食材做法上的一点点改变，都会引起很大的变化。”这一顿饭对禄叔产生了很大的启发，“一直被认定的东西不一定是对的。正如我们所做的川菜香辣系列和酸菜鱼，只要用好新鲜的材料，不用老锅底一样可以做出美味。”

当然，慕名而来的还有外地的游客。禄叔说，一位成都食客曾经来到禄鼎记和他辩论酸菜鱼是否还有存在的必要，因为成都的酸菜鱼早已过时了。“我没有跟他辩论，我只是问了他好吃吗，他说好吃，我说那就够了。”

在禄叔心目中，即使现在没有人做酸菜鱼，或者全世界都在做，也没有任何区别。“酸菜鱼无数人在做，我们不是第一个，也不会是最后一个。”禄叔把禄鼎记在创业阶段取得的成功是“品牌”和“管理”两个维度的成效。

有一种情怀叫信仰

好折腾的禄叔自从禄鼎记上了轨道以后，开始思考一个老大难的问题：企业为什么而存在，人又为什么而活着？

前年，店里H哥的租屋即将被拆迁，禄叔就去帮助处理；去年，另一家店里的阿G的家族遭遇横祸，家庭压力极大，禄叔前去慰问…

后来，禄叔慢慢听到了自己心里的声音，每个人人生过程中，难免会有困境。大部分餐饮的从业人员，自身条件都不是太好。当他们很无助的时候，面对人生困境的时候，谁能够帮助他们？

唯一可信任的就是企业。

后来，禄叔想到了一个方法。从每个月的净利润中提取了一部分，作为企业基金，用来帮助企业里的员工。让他们更有归属感，有信任，有依赖。也许在10年或者15年自己有了更大的能力以后，可以离开企业交给团队来运作，可能会带着一批人，给企业以外的其他普通人以支援，提供他们需要的一些帮助。

能力越大，只代表责任越大。他心里有个伟大的理想，去帮助更多的普通人。生命或许本身没有意义，需要由自己来赋予意义。去排除万难，遇到风波与挫折，就不会再放弃，什么都不再害怕。

能够让人坚定，什么都不怕，这种东西，叫信仰。

关于梦想，禄叔说，“没有梦想，人活着和咸鱼没有什么区别，就算赚到了钱，也是空虚的财富！”

禄叔坦言，他很清楚市场有很多模仿甚至山寨禄鼎记的餐厅，他自己说“我从来没有抱怨他们这样的行为，也不会瞧不起那些同行，因为大家都是稳两餐，我反而希望他们能越做越好，认真的做好出品，做好服务，只要对消费者负责，对员工负责那样才是真的好”

他坚信禄鼎记的生意不会因为有人模仿而受影响，因为他说生意不好，一定不是别人做的比你好，而是你自己不够认真！

说了这么多，可能很多人会好奇，禄叔到底长什么样？

无奈的是，禄叔本人很低调，更不愿意在镜头前留下照片，但皇天不负有心人，本人终于在网络上找到了一张与禄叔有99.99999%相似的照片。

禄鼎记建六店

地址：建设六马路1号前栋3楼

电话：83882625

禄鼎记天河店

地址：体育东路39-45号潮流站负一层

电话：87513381

禄鼎记珠江新城店

地址：兴盛路11号兴盛汇三楼

电话：38988080

预告：2015年，禄鼎记将在太古汇开第四间分店，禄鼎记的发展不会停下，而面对竞争，禄叔说“见到尾灯当你赢！”