​扛不住了，优衣库要涨价？外媒：日企不再“勒紧裤腰带”

扛不住了，优衣库要涨价？外媒：日企不再“勒紧裤腰带”

日本服装品牌优衣库又要涨价了？据外媒报道，优衣库母公司迅销13日称，在成本高涨和日元汇率贬值的压力下，将不得不上调部分商品价格。外界认为，迅销此举或许标志着日本企业的转变。过去，日本企业即便面临不断飙升的成本也不敢涨价，但如今，他们或将摆脱数十年来的通货紧缩影响，不再“勒紧裤腰带”。

优衣库扛不住了？

据彭博社报道，迅销公司首席财务官冈崎健13日表示，公司“已经到了别无选择的地步”，“是时候重新评估和提高一些产品的价格了”。

目前，日元兑美元汇率已跌至5年来低点。日元疲软叠加疫情带来的冲击，正在进一步推高日本企业的原材料和运输成本。

不过，作为一家以低价为卖点的时尚品牌，优衣库涨价是否将丧失品牌特色？

对此冈崎强调称，涨价对公司来说并不容易，尤其是顾客对优衣库的价格涨幅有着严格预期。公司的底线仍是尽量避免涨价，预计涨价措施将“极其有限”。他表示，迅销将在秋冬季过后对价格进行更全面的评估。

迅销的涨价可能并不是个例，越来越多日本公司近日表示“扛不住了”，无法再通过“勒紧裤腰带”来消化不断飞涨的成本。

路透社去年11月进行的一项调查显示，虽然只有14%的日本企业将成本转嫁给消费者，但另有40%的企业表示也计划这样做。

日本消费者的通胀预期也已攀升至两年多来的最高点。

日本央行11日公布的一项调查显示，78.8%的日本家庭预计一年后通胀率将加速上升，创下2019年9月以来的最高水平。这表明生活成本的上升已开始改变日本民众对未来物价走势的看法。

据悉，日本央行将在下周的政策会议上对相关调查进行研究。日本央行总裁黑田东彦此前表示，日本央行将维持超宽松货币政策直至实现2%的通胀率。

日本企业摆脱通缩趋势？

过去，日本企业即便面临不断飙升的成本也不敢涨价。受到全球大宗商品通胀影响，日本去年11月批发物价较上年同期上涨9%，创下历史纪录,但去年11月日本核心消费者通胀率仅为0.5%。

一方面，几十年来日本平均工资原地踏步，人们已习惯工资不涨、物价不增的生活。

《日本时报》援引经济合作与发展组织（OECD）数据称，20多年来日本平均年收入几乎没有变化，令人担忧。2000年，日本平均年收入为38365美元，2020年这一数字为38515美元。

另一方面，随着日本人口老龄化和人口总数不断下降，经济和社会前景严峻，日本民众购买力不断下降。截至去年9月，日本65岁及以上人口占总人口的比例已达到创纪录的29.1% ，日本已成为全世界“最老”的国家。

在这种情况下，日本企业即使面临成本上涨也不敢涨价，他们担心这会疏远消费者，失去市场份额。这导致日本出现通货紧缩，企业利润和生产受影响，又转化为裁员和工资增长停滞，形成恶性循环。

有分析称，随着优衣库等品牌的涨价，这一情况或将出现松动迹象。路透社称，优衣库的涨价可能是一个引人注目的案例，标志着日本企业摆脱数十年来的通缩趋势。

但也有人认为，这波涨价趋势可能并不长久。

大阪大学经济学家和教授敦贺孝之（Takayuki Tsuruga）此前表示，价格上涨可能只是暂时的：“一旦供应跟上，居高不下的原材料成本将会下降。”

海外销售仍创新高

优衣库的这波本土涨价潮是否会波及海外？目前仍不得而知，但据外媒报道，去年9月至11月，迅销海外销售亮眼，净利润创新高。

据日经新闻报道，迅销1月13日发布的2021年9至11月合并财报显示，该公司净利润同比增长33％，达到935亿日元，营业利润增长6％，达到1194亿日元。其中，优衣库海外业务销售收入增加15％，达到2997亿日元。营业利润也增加45％，达到599亿日元，创9至11月数据新高。

反观日本国内，去年9至11月日本国内优衣库业务的销售收入减少11％，降至2264亿日元。营业利润减少19％，降至487亿日元。国内市场受到的冲击可能也推动优衣库涨价。

值得一提的是，以往成为销售和利润增长主要驱动力的中国市场，也出现减收减益。此前存在感较弱的南亚、北美、欧洲市场却有良好表现。

对此，日经新闻分析称，在欧美和东南亚，随着经济活动的重启，优衣库迅速抓住了人们对旅行和外出服装的需求。

（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）

栏目主编：杨立群 文字编辑：杨立群 题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯

来源：作者：裘雯涵